Östeuropeisk miljardär säkrar sig ägandet av den anrika pjäxtillverkaren Alpina. De flyttar delar av produktionen och prioriterar ned längdåkning.

Alpina har fått ny ägare och företaget står inför stora förändringar.

Det är den tjeckiske investeraren Roman Vývoda som köpt ut den nuvarande partnern František Pivoda och blir nu ensam ägare i Alpina.

Vývoda lägger fram flera miljoner euro för att säkra sig ägandet av den anrika slovenske utrustingstillverkaren och tar formellt över företaget i slutet av augusti.

Båda investerarna kom in i Alpina 2022 efter att ha köpt företaget från den slovenske statsbanken. De nuvarande åtgärderna följer efter försäljningen av icke-nödvändiga tillgångar och behovet av att samordna varumärkets strategiska riktning.

Flyttar produktionen

Efter att de tjeckiska ägarna tog över har Alpina genomgått en radikal omstrukturering.

En central del av kostnadsbesparingarna har varit att flytta produktionen från Slovenien till mer kostnadseffektiva platser i Kina och Bosnien-Hercegovina. Den ursprungliga fabriken i Žiri, Slovenien, är såld. Nu hyr de lokaler där för sitt utvecklings-, marknadsförings- och servicecenter med cirka 150 anställda.

– Det här är ett företag med skor som vinner OS-medaljer. Och trots utmaningarna är det fortfarande ett mycket starkt varumärke, säger den avgående delägaren František Pivoda till e15.

Nedprioriterar längdåkning

Nu kommer ännu fler förändringar och en ny produktstrategi.

Marknaden för längdåkning har upplevt en nedgång de senaste åren på grund av minskad efterfrågan efter pandemin, milda vintrar och ökade kostnader. Alpinas intäkter har sjunkit till cirka 27 miljoner euro och företaget rapporterar en förlust på ungefär 5 miljoner euro.

För att stoppa nedgången förändrar företaget sin produktmix.

Längdskidpjäxor, som tidigare stod för hälften av intäkterna, utgör nu bara en femtedel. Fokus flyttas nu mot friluftsliv- och alpinmarknaden. En ny bärande del blir helårsvandringsskor och friluftsfootwear tillsammans med alpinpjäxor.

Dessutom ska det investeras i marknadsföring och försäljningskanaler.

I tjeckiska händer

Alpina har över 80 års erfarenhet i branschen, en marknadsandel på cirka 20 procent globalt och sysselsätter omkring 750 personer trots marknadsnedgången.

Roman Vývoda, som även äger investeringsbolaget Cidem Holding, stärker därmed positionen för tjeckiska investerare på den globala vintersportmarknaden. Andra framträdande aktörer är Tomáš Němec som äger det österrikiska varumärket Kästle.